2011年4月11日，为期四天的第九届中国国际家居博览会春季展在宁波国际会展中心落下帷幕。本届家博会春季展以“品牌家居、品质生活”为主题，以“关注民生、引领产销、塑造品牌”为宗旨，吸引了来自全球20余个国家和地区，以及全国28个省(市)、自治区3万余名境内外专业客商以及120多个重要贸易、团购、集团采购团组到会采购、洽谈，有10余万人次的百姓进场参观、采购家博会的家居上中下游产品。本届家博会实现合同、意向成交和装修、广告等关联产业拉动达41.53亿元人民币，比上届提高了7%，充分展现了今年开春引导消费第一大展的魅力。

10余万人次进场参观，拉动关联产业消费共计41.53亿元

　2011年4月11日，为期四天的第九届中国国际家居博览会春季展在宁波国际会展中心落下帷幕。本届家博会春季展以“品牌家居、品质生活”为主题，以“关注民生、引领产销、塑造品牌”为宗旨，吸引了来自全球20余个国家和地区，以及全国28个省(市)、自治区3万余名境内外专业客商以及120多个重要贸易、团购、集团采购团组到会采购、洽谈，有10余万人次的百姓进场参观、采购家博会的家居上中下游产品。本届家博会实现合同、意向成交和装修、广告等关联产业拉动达41.53亿元人民币，比上届提高了7%，充分展现了今年开春引导消费第一大展的魅力。

　　新产品展示平台 家居风向标凸显

　　在房产新政频出、买卖双方胶着的情况下，本届家博会成为观测楼市的风向标，引起了社会广泛关注。万科、中海、绿城、雅戈尔置业、浙大网新、荣安等30多家开发商携50多个楼盘联袂展出。开展第二天，展会就开始迎来了客流高峰。来自雅戈尔置业展台的统计显示，仅周六一天的客户接待量就是前一天的三倍以上。4天展会，银亿、雅戈尔置业等都登记了50多组的意向买房市民。买卖双方都在观测市场，把握风向。

　　据记者了解，有的参展开发商将本届家博会作为项目开盘定价的参考座标——所展示的楼盘已取得预售许可证，但却没有定价，参展的目的在于把握消费者能够接受的心理价位。这样的楼盘大概有七八个，将在展会后开盘。

　　另据家博会组委会和搜房网在本届展会进行的“2011年宁波住宅产品需求调查”显示，刚需仍然是买房的主力。该项调查，共有966人参与。其中，在买房理由调查中，不能不买房的“刚需”占到了66%，超过半壁江山;在最近物价飞涨的背景下，房产仍被多数人奉为最佳投资渠道，22%的表示买房是为了投资保值;尽管国家调控政策始终深入执行，但房价却依旧坚挺，10%的对房价继续上涨的趋势表示担心，在房价难跌的预期下，他们仍会选择趁早买房;其他理由的占2%。

　　宁波市房协秘书长许锡生认为，房产开发商在楼市的激情过后，更需要专注与专业，适应市场变幻、打动购房者，靠的是实惠的价格和令人信服的品质。“中小户型住宅楼盘、商业楼盘增多，优惠让利，等等，从本届家博会来看，开发商正在作相应的战略调整。”许锡生说。

　　在家博会下游的家居板块，商家也在加快新产品开发的步伐，抢滩市场。本届家博会自然成了他们展示新产品的平台，而市民也将家博会看成家居产品的风向标。集时尚、性能等于一身“方太”侧吸式油烟机;发现煤气泄漏时，会自动感应，自行启动电脑控制系统，清除煤气的“诺尔丽•玉立”橱柜;家庭主妇在厨房炒菜的同时能“监视”客厅小宝宝的一举一动的“欧派”橱柜;自动加热、自动烘干，全自动智能的“箭牌”马桶，等等，家博会上智能型家居产品的逐渐增多，预示着百姓能越来越多地享受到了智能家居产品带来的舒适、便捷和安全。

　　完善产品服务理念 集成产品崭露头角

　　随着现在人们生活方式的改变，家居产品也发生了翻天覆地的变化。本届家博会上有很多集成式、“一站式”的家居产品，如整体厨房、整体卫浴、整体衣柜崭露头角。

　　家具、电器、厨卫产品单独购买，再配对组合的时代将要过去，代之于集成式、“一站式”的家居产品。厨房中水、电、槽甚至地板等，起居室、卧室中的衣柜、墙纸、地板以及床铺等装饰产品有机结合一条龙服务，创新产品服务新模式受到市场的认可。

　　方太、帅康等一批专业的厨电生产企业已经实现了将厨房家具与五金电器的融合，在厨房家具中嵌入了油烟灶具、消毒柜、水槽、龙头、拉篮等五金部件。左右沙发在展会中推出“左右沙发情景客厅”品牌产品，根据根据消费者的个性要求，“一站式”设计、搭配客厅产品。

　　前不久刚刚装修的鄞州吴先生就在家博会上预订了一套整体厨房。针对其为何选择整体厨房，吴先生告诉记者，本来厨房的东西就比较繁杂，选择整体厨房的一个原因，就是它可以有机地把厨房的必备品、配件统一起来，省去了自己搭配、购买的麻烦。

　　营销服务意识增强 展商市民皆大欢喜

　　宝马开进场、微博互动、地板穿上身、牵手“007”等等，家博会上，展商使出浑身解数加大营销力度，几乎每个展位都有“噱头”，都有看头。

　　家博会上，参展商家不但重视“眼球”营销，更加重视打折、促销等优惠措施来“俘获”消费者的心。

　　参展商在做好营销宣传的同时，也拿出特价、打折、促销等“杀手锏”吸引消费者。据悉，本届家博会2000多个参展品牌，其中90%以上都有特价促销让利，且力度比平常更甚。“挪亚家”家具在展会上打出8折优惠，比平常专卖店里的还要优惠10-15点;“诺尔丽•玉立”橱柜在市场上是9.5折左右，而在展会是7.8折;“天一阁”地板在专卖店7折，在展会6.5折，“有的6.5折不到，还有几款是促销，根本没有利润。”超低价、全场特价、件件特价，等等，整个展会现场促销活动比比皆是。

　　参展商在本届家博会也赚得盆满钵满，市民也乐得优惠，展商和市民皆大欢喜。据统计，4天展会，曲美家具成交200多万元;明清居红木成交300 多万元，其中一款136万元的红木床展出不久便被客商订走;方太、欧琳、皇朝等企业也有好几百万元的订单，其中欧琳开展第一天就签下了25单;家装馆的一家家装公司，签下了两张总计800万元的别墅装修订单。

　　家博会品牌效应凸现 参展参观主体扩大

　　家博会打造的是一条涵盖家居产业上中下游的产业链，是一个包含着房产、建材、家具、家装、家饰等在内的“大千世界”的展会。本届家博会，这条链又有了新的延伸，就是为产业作“嫁衣”的媒体越来越多地参与到展会中来。其中不但有传统媒体，更有全媒体参与报道，新浪、搜狐、搜房网等以全媒体形式报道家博会盛况。品牌效应凸现还表现在市外媒体对家博会的重视，都市快报、舟山日报等媒体入场设摊报道，据不完全统计有20多家地市级以上媒体积极参与家博会报道。

　　在参观群众中，不仅有来自美、德、英、法、越南、老挝、尼日利亚、埃塞俄比亚等国家和地区的专业采购商，还有北京、上海、山东、海南、云南、四川等省市的家居贸易企业采购商。

　　越来越多的宁波大市市民也被家博会的品牌所吸引，纷纷参与家博会。“象山大桥开通后，从宁波到象山方便多了，所以来看看宁波市区的楼盘怎么样。”来自象山县的陈先生周六特地从象山赶到展会现场。据组委会介绍，像陈先生这样从象山、余姚、宁海等县市来的参观市民，本届家博会上不在少数。

　　看好家博会品牌效益 夏季七成展位被申订

　　本届家博会春季展的成功，使展商看好7月份举办的家博会夏季展(家博会家具展)，纷纷提前与组委会达成了参展意向协议。据悉，今年家博会夏季展已有70%的展位被申订。

　　第九届家博会夏季展定于7月8日至11日在宁波国际会展中心举办，夏季展将设展位2200个，除细分家具、厨柜、地板、家装、建材等五大展区外，还将特设“盛世收藏展区”，创新性地将极品家具、书画、玉器、木雕、具有收藏价值的产品等纳入家博会夏季展，为投资者、高端消费者搭建服务平台。