先介绍一些欧美展会情况： +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 美国拉斯维加斯国际服装及面料展览会 展出地点：拉斯维加斯会展中心（LVCC-LASVEGAS CONVENTION CENTER） 展品范围： 服

先介绍一些欧美展会情况：

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美国拉斯维加斯国际服装及面料展览会
展出地点：拉斯维加斯会展中心（LVCC-LASVEGAS CONVENTION CENTER）
展品范围：
服装：男装、女装、童装、针织服装、各类毛衣、皮装、牛仔服装、浴装、运动装、户外服装、内衣、帽子、围巾
面料：各种面料、床上用品、窗帘、针织品、服饰类等
展览会概况：
美国拉斯维加斯国际服装及面料展始办于1933年，已发展成为目前美洲市场乃至全球规模最大及最有代表性的专业服装展览会。该展目前是世界上最大的综合男装、女装、童装、前卫时装及服装面料为一体的专业服装类综合展会，也是美洲服装业界公认的美洲服装市场的“风向标”。据展会的统计数字显示，“每年的MAGIC SHOW均吸引来自世界各地的3500多家参展企业带来约5500个品牌的21000类产品；来自美国及世界110多个其他国家、地区的96000名专业参观商前来参观及洽谈贸易；52%的参观商来自决策层；80%的参观商期望通过展会寻找到新的合作伙伴；75%的参观商在展会上下订单”。
历年来，参加该展的中国企业均收到很好的参展效果，一直保持很高的参展回头率。展会的主办机构MAGIC INT’L所属ADVANSTAR集团，在美国展览界享有举足轻重的地位。

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德国杜塞尔多夫国际服装博览会
◆展会简介
德国杜塞尔多夫国际服装博览会（CPD）是目前世界上规模最大、影响力最强的专业服装博览会，被誉为是“欧洲服装业的晴雨表”。展会始办于1949年，每年举办冬、夏两届：每年2月的展会针对当年秋冬季节的服装信息的发布和订货；每年7月的展会：针对来年春夏季节的服装信息的发布和订货。展会共启用10个展馆，划分为国际生产加工馆及其他多个专业馆。国际生产加工馆主要用于安排来自中国、巴基斯坦、印度等地以定牌贸易生产加工为主要参展目的的参展企业，主要面对客商以欧洲地区的服装进口商、批发商、大型超市、服装连锁店及部分服装品牌持有商为主；展览的其他专业馆按展品类别划分为男女装馆皮革馆、服饰馆、面料馆等，主要面对客商以欧洲地区的服装连锁店及服装零售商为主。
◆展品范围
●服装及服装面料——各类女装、男装、时装、婚纱及晚装、青春休闲服装、内衣、衣、睡衣及沙滩装、针织及梭织服装、各种服装面料及配件等
●服饰——围巾、袜子、手套、帽子、时装包、披肩、领带、鞋、腰带等服饰及相关出版物

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美国国际窗饰及其附件用品展览会
（International Windows Covering Expo）
美国国际窗饰及其附件用品展览会（IWCE）是当今全美唯一一个种类齐全的专业门窗及窗饰类展会。此展由法兰克福展览公司与美国家具协会、美国门窗用品协会、Grace McNamara Inc.共同举办，展览会自1980年创办起，至今已经举办27届。IWCE展为巡展，每年在美国不同城市举办，2009年展会举办地将定为美国亚特兰。
该展览会每年都吸引着世界各地的专业买家前来参观。2008年，有来自15个国家的近300余家企业参展，展出面积达3,500平米，35%参展商来自美国以外地区。整个展期，与会观众达8,000余人，全部为专业采购商及专业买家，其中70%为企业决策层及采购部门负责人，94%的参展商对展会效果表示满意。
【展会地点】美国亚特兰大Georgia World Congress Center
【展出范围】
● 窗帘: 抽纱纺织品 、无纺布窗帘、纸制品窗帘、草编窗帘、卷帘门、窗纱、棉纺织品等
● 窗杆：装饰品窗杆、卷帘杆、铁艺窗杆、季节性窗杆、不锈钢窗杆、竹制窗杆等
● 窗框：木制窗框、铁艺窗框、不锈钢窗框、竹制窗框等
● 遮阳篷：无纺布遮阳篷、铁艺、草垫、拱门、户外休闲用品、照明灯等。
● 附件用品：五金件、窗穗、流苏、蕾丝花边、滚轴、缝纫设备、窗饰杂志、油漆、墙面漆、地毯、装饰画、画框、墙面壁纸等.
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受历史传统、地域和文化因素的影响，世界各国的展览会呈现明显的地域特点，具有各自不同的办展风格。从总体

上看，欧美地区展览会的质量、贸易效果和办展水平都高于其他地区，基本代表了当今世界展览业发展的最高水准，我

国企业出境参展最多、最集中的也是欧美展览会。而欧美展览会在办展方式和展览会风格方面，存在明显的差异，形成

各自不同的特点。了解欧美展览会间的不同与区别，有利于进一步做好出国展览工作，在与世界接轨中逐步摸索和形成

有中国特色的办展风格。

    从展览会数量和规模的角度比较，欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点。据统计，每年在欧洲举办的贸易

展览会约占世界总量的60%，而且欧洲展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大多数世界性“航母”级超大型

和行业顶级展览会都在欧洲举办。

    从历史的角度比较，欧洲的展览会是从中世纪的“周市”发展而来。周市是指每周办一次的集市贸易，如古罗马的鱼

市、米市、油市等，都是专门为买卖双方的交易活动作为宗旨，因而欧洲的展览会一直具有很强的贸易性。北美展览会

始于18世纪，起源于专业协会的年度会议，展览只作为年度会议的一项辅助活动，而且只是一种信息发布和形象性展

示，展览会的贸易成交和市场营销功能曾在很长一段时间里并不为企业所重视。这就是为何现在仍有许多美国展览会与

专业协会年度会议合在一起同时举办的原因。由于北美展览会的贸易性不及欧洲，因此贸易展览会在欧洲企业开展市场

营销和贸易促销中所发挥的作用大于其在北美所发挥的作用，从而导致欧美企业对展览会的重视和利用程度也存在较大

的差异。据统计，欧洲企业编制市场营销费用年度预算中，用在参加展览方面的费用约占其总预算的50%，而美国企业

用在这方面的费用只占其年度市场营销费用预算的16.5%。

    参加欧洲展览会的参展商和参观者经常有一个共同的感受―――参展商来自世界各地，而且观众也同样来自五湖四

海，在那里，展览会影响早已超出国界和地域的限制，成了名副其实的国际盛事。与欧洲相比，美国虽然是世界经济强

国，但展览会的国际性远不及欧洲。在大多数情况下，美国展览会更多地是为了满足美国各州间贸易往来的需要。在美

国展览会上，最活跃的交易是在批发商和零售商间进行，外国参展商的成交常常是小批量的，单个合同成交额一般都小

于欧洲。尽管如此，由于美国市场容量巨大，美国展览会对国外参展商的吸引力仍然不小。

    欧美展会形成了各自不同的风格和特点，欧洲的展览馆或会展中心一般都由专门的博览局来管理和经营，它们除自己

举办展览会，向一些专业协会组织或私有展览公司出租展馆外，有的还拥有自己的专业展览服务部门，可以向其他展览

会组织者和参展企业提供相关展览服务，如道具租赁和展馆施工等，这与美国的做法也有很大的不同。美国展览场地的

所有者与展览会的组织者截然分开，展览馆出租展览场地和设施，没有自己的展览项目，而展览会组织者一般没有自己

的展览馆，办展时需要从展览场地的所有者那里租用展览馆和设施。还有就是欧洲绝大多数国家的政府都十分重视展览

业的发展，因此欧洲展览业在经济生活中的影响力以及政府对展览业的支持力度常常超过美国。


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