一度因国家发改委出手约谈而搁置的日化涨价潮或将从下月起重出江湖。杭州几家主要超市已收到包括联合利华在内的几家日化企业口头或书面的调价通知，调价幅度统一在10%以内。目前，超市方面因库存充裕，暂时未提价，不过预计下月起或将陆续提价。 重罚200万元

一度因国家发改委出手“约谈”而搁置的日化涨价潮或将从下月起重出江湖。杭州几家主要超市已收到包括联合利华在内的几家日化企业口头或书面的调价通知，调价幅度统一在10%以内。目前，超市方面因库存充裕，暂时未提价，不过预计下月起或将陆续提价。

　　重罚200万元仍“执着”提价

　　日化行业整体涨价的消息早在3月下旬就从市场传出，当时杭州不少超市接到了联合利华等日化品牌发出的涨价通知，要求月底开始对力士香皂、洗发水、沐浴露、旁氏护肤品、飘柔家庭装、奥妙和金纺等产品提价，平均调价幅度在5%-10%。

　　大品牌是行业“风向标”，就在不少小品牌打算搭车涨价之际，国家发改委及时出手，约见宝洁、联合利华、立白、纳爱斯4大日化巨头，希望企业不要轻易涨价。之后，联合利华(中国)有限公司还因“散布涨价信息，扰乱市场价格秩序”，被上海市物价局予以200万元的重罚。之后的5月6日，联合利华声明表示“尊重国家发改委及上海市物价局的决定”。

　　然而，一切才刚刚过去不到20天，涨价的消息又开始满天飞，只是这次的“起飞”时间明显被推迟了。一位超市洗化采购员工透露，早在一个月前就接到了联合利华方面重新提价的口头通知，两周前又收到了正式的书面通知，涉及力士和夏士莲两个品牌的所有产品，提价幅度在10%以下。

　　看来，联合利华当时一边接受罚款，一边仍在“执着”酝酿提价。

　　行业涨价潮“箭在弦上”？

　　“联合利华因为牌子大，所以受关注程度高，其实其他品牌也在做提价准备。”另一家超市负责人告诉记者，如上海蜂花、上海药皂等也已发出了口头涨价通知，在部分超市甚至已经完成了提价。在这一波“预涨价”大军中，还包括了为数不少的小品牌，但是另一日化巨头宝洁暂未有所动作。

　　关于联合利华将提价范围缩小至个人清洁品的力士和夏士莲两大系列，超市方面认为，属于老品牌的重新定价，而新开发的清扬系列则在上市之初的定价中就充分考虑了利润空间。

　　接下来是否会引发行业大范围涨价呢？业内人士认为，此前发改委“约谈”四巨头之举还是有一定的威慑力，或许会削弱行业整体提价预期，“但是，现在市面上日化品加量促销装或者买赠装的形式很流行，后期厂家可能会压缩这类产品的投放，达到隐性涨价的目的。”

　　别总拿原料成本压力说事

　　据悉，此轮日化行业的提价理由仍是“成本压力”。企业方面的说辞是，日化产品用到的原材料大部分是石油副产品，而石油价格自去年以来涨幅超过了50%，使得生产和运输成本大幅上升。

　　然而，值得注意的是，日化企业营销费用也是连年增长。据尼尔森调查显示，2010年在中国投放广告的日化行业前三强是宝洁、欧莱雅和联合利华，单宝洁一年的广告支出就是31亿美元，广告投入的年增长接近20%。

　　“不投入或者少投入就意味着品牌曝光率低，曝光率低则很难分得市场蛋糕。”有业内人士指出，营销成本开支的增长压力并不亚于成本压力。那么，下次打算提价时，别一味拿原料成本、用工成本说事，开诚布公地把涨价压力抖开来说，或许更容易被市场接受。
据国内相关媒体报道，从下月初开始，市民购买洗涤类日化用品要多掏腰包了。宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌将对洗衣粉、洗衣液、洗洁精、沐浴露、洗发水等洗涤类日化用品集体涨价，涨幅为5%~15%。

超市货架空空如也仍有市民等候

    在苏州欧尚、家乐福等超市看到，货架上摆放的洗衣粉、肥皂等几乎被抢购一空，原本上下三层的货架上，只剩下零星的三两包洗衣粉以及若干小品牌香皂。此时依然有很多市民在货架旁紧急“搜刮”洗衣粉、香皂的“残货”，也有不少市民看到空空荡荡的货架表示茫然，“我们不知道这是什么情况，为什么洗衣粉、肥皂突然这么抢手？”

   在欧尚超市的洗衣粉、洗衣皂专柜附近，记者发现了一座用装洗衣粉、洗衣皂的箱子堆成的“小山”。而货架上却已经空空如也，旁边还站着几个等着超市往货架补货的市民。

听说要涨价市民都是“闻风而至”记者在家乐福超市看到，一位推着手推车的市民还在不停地往车里装洗衣粉等物，车里除了大袋大袋的洗衣粉和成捆的香皂外，没有其他商品。据这位市民表示，他们于前一天晚上得知洗衣粉等卫生用品将要涨价的消息后，第二天下班后特来购买，却没想到已经被人“捷足先登”，自己只能挑下剩下的尾货了。，另有不少不知情的市民望着空着的货架不知所措，“是否应该买下所剩无几的这几袋洗衣粉呢？”一对小夫妻在商量着，如果不买，似乎又觉得自己“吃亏”了。

超市不停补货仍然供不应求即将断货

  “我们不停的往货架上补货，可就是来不及，刚拆开箱子，就被市民抢完了。”据欧尚超市某负责人介绍，肥皂、洗衣皂和洗衣粉的“抢购战”从今天下午2点左右就正式打响了。直到晚上9点临近超市关门，依然有不少顾客在抢购洗衣皂和洗衣粉。“再这样下去，我们的库存就快不够了。已经申请了紧急调货，最快也要明天才能到。”超市负责人无奈的跟记者说。在苏州的另一家大型超市家乐福东环路店记者也见到了同样的场景。“我们这边更夸张，有市民开始抢购了，现在就已经库存不足了，我们已经把最难卖的洗衣粉都拿出来卖了，可仍然供不应求。”家乐福洗衣粉专柜的营业员无奈地告诉记者。虽然家乐福方面也已经申请了紧急调货，可是还不知道什么时候能到，这样的情况如果继续持续下去，继“盐荒”之后，又将引来“洗衣粉荒”和“肥皂荒了”。

涨价主要原因：原料价格上涨

   四大洗涤用品巨头为什么在同一时间一起涨价？据国内有关媒体报道，原料价格上涨是主要原因。针对本次涨价，联合利华中国区副总裁曾锡文对媒体称：“日化行业所用的原料大部分是石油的副产品，目前国际油价已从去年的50美元涨到了现在的100美元，洗涤用品中常用的表面活性剂价格已涨了六成，塑料包装也涨了六七成，肥皂等产品要用的植物油价格也涨了五成以上。无机类原料涨幅在40%到50%。”国内油价上涨还大大增加了运输成本，另外，今年外资企业都要享受国民待遇，税收增加了两项，以洗发水为例，增加了1.2%左右的税率。

   立白集团新闻发言人许晓东也曾向媒体表示，具体的产品涨价情况他不太清楚，但是原因肯定是原料价格上涨。